사회공헌 백서 제작, 기획이 디자인의 완성도를 좌우하는 이유

기관에서 사회공헌활동을 일정 기간 이어오면, 그간의 성과를 정리해 백서로 발간하는 경우가 많은데요. 활동을 되돌아보고 앞으로의 방향을 점검하는 좋은 계기가 되기 때문입니다. 다만 담아야 할 성과가 방대할수록 이를 읽기 좋게 풀어내는 기획과 디자인의 역할이 중요해집니다.
오늘은 한국의학연구소의 사회공헌 백서 제작 사례를 통해, 기획 단계가 디자인에 어떤 영향을 미치는지 소개해 드리려고 합니다.

1단계. 목차부터 설계하기

이번 백서는 기부활동과 건강관리 지원 사업까지 다양한 분야의 성과를 한 권에 담아야 했기에, 구성이 무엇보다 중요했습니다. 담당자분께서 전달해 주신 초기 자료를 토대로 전체 흐름을 파악한 뒤, 성과가 잘 드러나도록 목차를 잡아갔습니다.

프롤로그에서는 핵심 카피와 사진으로 주요 성과를 요약하고, 파트 1에서는 연구소의 발자취와 수상 내역을 통해 정체성을 보여주기로 했습니다. 파트 2는 인포그래픽을 활용한 사회공헌 하이라이트, 파트 3은 전국 센터별 활동, 파트 4는 연구소만의 특별한 공헌활동으로 구성해 감성적인 마무리를 더했습니다.

2단계. 자료를 다듬는 윤문 작업

초기 원고가 이미 마련된 상태였기에, 작업의 핵심은 구성을 재편집하고 문장을 정돈하는 데 있었습니다. 어색하거나 가독성이 떨어지는 문장을 손보고, 각 파트의 카피를 새롭게 다듬으면서 사진과 디자인이 들어갈 공간까지 고려해 레이아웃을 함께 잡아나갔습니다.

3단계. 따뜻한 감성을 담은 디자인

이번 디자인의 목표는 사업을 직접적으로 나열하기보다 상징적인 이미지로 따뜻함을 전달하는 것이었습니다. 표지는 "따뜻함을 사회 곳곳에 나누다"라는 메시지를 절제된 선과 블루 컬러로 표현했고, 간지는 표지의 그래픽을 변형한 그라데이션으로 연결성을 살렸습니다.

내지는 깔끔한 화이트 배경에 제호를 가장자리로 배치해 가독성을 높이고, 타이틀에는 부드러운 고딕 서체를 사용해 감성적인 느낌을 더했습니다. 인포그래픽은 통일된 스타일로 정리하고, 전국 센터 정보를 보여주는 페이지에는 블루톤 일러스트 지도를 넣어 한눈에 파악할 수 있도록 했습니다.

4단계. 고급스러움을 더한 인쇄 사양

출간을 위한 인쇄에는 백서·브로슈어 등 고급 책자에 자주 쓰이는 랑데부 용지를 사용했습니다. 표지는 240g에 무광코팅을 적용해 내구성을 높이고, 키비주얼 부분에는 에폭시 후가공으로 포인트를 더했습니다.

내지는 70페이지가 넘는 분량을 고려해 책장이 잘 넘어가는 105g을 선택했고, 무선제본으로 깔끔하게 마감했습니다. 책등에는 백서 정보를 기입해 완성도를 더했습니다.

백서는 단순히 성과를 나열하는 것이 아니라, 기획 단계에서 메시지를 정리하고 구조를 잡아야 디자인의 완성도도 함께 올라간다는 점을 다시 한번 확인할 수 있었던 프로젝트였습니다.